幸追着霸王茶姬猛打ag旗舰厅网站瑞

　　当然如今回过头来看…-★△□◁，•◇△“小鹿茶△▽■”的失败●△▽☆■，很可能是受瑞幸当年财务造假等一系列风波影响ag旗舰厅官方网站◆◁▼▷，否则推出◆□▼▷“小鹿茶…◆◇•”卡位新茶饮◁…▽，应该也算是一步好棋…▷◇△…○。

　　但明眼人都可以看出来◁▪=▲●，瑞幸…▼▲●◁▽“轻轻茉莉■◇•▼▼●”对标的▪●，就是霸王茶姬的▲●◆▪“伯牙绝弦•=•●○●”△•□●▪，可以看做是霸王茶姬的平价版▼▷■△○•。

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　　由于霸王茶姬是今年新茶饮行业○◇▽=□、消费投资行业的香饽饽▪•▽，瑞幸的直接对标◁○，也被业内视为对霸王茶姬的直接挑战★◁▼。

　　在2024年饮品旺季已过半的情况下☆▽▪◆△，瑞幸想要靠○…▼“轻轻茉莉☆-▷…▲”抢占茶饮市场▽□，恐怕并不容易•▽◆…，同时也可能加大新茶饮品牌集体反击咖啡市场的决心○◁。

　　值得注意的是★•▼，瑞幸此次推出的○•…◆▪“轻轻茉莉▲-”定位为年度重磅产品…▽▼，物料包装采用了国风设计风格●◆，并联合知名IP•◇“Loopy■◇”进行联合营销造势…◁-■。

　　瑞幸宣称采用▲■○■-“四零标准◆▲★○…”▽=☆，即0植脂末▲●○□-•、0阿斯巴甜•▪◁、0反式脂肪酸◇□▲▼◁、0氢化植物油☆▷◆▲-；霸王茶姬则主打□-•▪○“三零标准▷▷”•▲■▽，即茶底0添加人工香精▷▪◇、整杯0反式脂肪酸★◁□■△、牛乳0奶精◇▲△▪•。可见•…▷，瑞幸也是针对霸王茶姬在做营销○▷•▲▪。

这种跨界竞争显然并非偶然◇--◁。头部品牌不得不寻求新的增长点○★■▽…▪，价格涨幅更是高达44○○▽◆.6%=▪▲▽○。例如新茶饮一哥蜜雪冰城•□--☆，横州茉莉花原料交易量同比增长13★-▽=▽.4%-19%●•=△，自家门店菜单也加入了低价咖啡产品◆-。

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　　带动了茉莉花茶原料的需求和价格双双上涨◇•■◁•。今年5-6月▽◇=，除了推出幸运咖品牌外…-▽活力十足运动休闲装扮ag旗舰厅app6款！，有意思的是▼◆▪●▪，咖啡-▼、茶饮品牌间的竞争已传导至上游□☆？【IT之家开箱】中式水墨风配色▷◇☆…，据中国茶叶流通协会数据◇▪◆◆！

　　两款产品在原料选择◁=◆○★★、制作工艺和健康卖点等方面高度相似◇-…○☆■，但看上去更具性价比◇△=◁=■。用户通常可以在瑞幸以9•▽=.9元的优惠价买到中杯★▪□▪“轻轻茉莉-○●•☆=”•●▷△▽，相比之下•□◆，霸王茶姬伯牙绝弦中杯付款价格通常在13元左右▷•●▪●-。

　　毕竟咖啡产品已经足够标准化▲△-▼，对于新茶饮企业来说=▼，也是一个明摆着的增量市场-●■。

　　在过去多年中▲•▷，瑞幸其实很少涉足新茶饮市场…★○打ag旗舰厅网站瑞，主要还是围绕咖啡产品做创新研发▼◇▼▽。早期瑞幸曾经推出过◇…“小鹿茶-▪△•▼○”对标喜茶○▷▽△…□幸追着霸王茶姬猛、奈雪•□△，但后来发展不利★△▲…△，最终以失败告终=★▪○。

　　瑞幸已突破2万家门店=•◁◇◆，而霸王茶姬也在快速扩张▪☆，两者的门店网络日益交叉■•□。同时=□…，二者的品牌调性也相对一致▷▽••，很可能会面对面竞争ag旗舰厅官方网站■▽▲。

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　　无论是瑞幸还是其他茶饮品牌◇◁□☆▲○，对◇★▲★○●“伯牙绝弦☆▲▼◆▷■”的模仿和挑战▲○，本质上还是反映了品牌在饱和市场中寻求突破的普遍诉求▼■☆=▷。

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　　根据霸王茶姬官方透露□-，经典产品▷◆○▽◆“伯牙绝弦○•▼○=■”在2023年销售了2…▷◁.3亿杯◇-。若按16元/杯的价格计算△▷▼，约占其总销售额的34%◆◆★○★。瑞幸选择以低价策略切入这一市场◁•☆▽△◇榜引关注喜茶公开了茶饮中的秘密ag旗舰厅 答案就在于…◁，茶叶中天然就含有•▽，因此含有茶的茶饮中普遍都会有□。一杯奶茶中到底含有多少呢●•▪？什么时候喝奶茶容易导致失眠○-▷…▪▽？除了通过• 更多 榜引关注喜茶公开了茶饮中的秘密ag旗舰厅，，显然意在分食霸王茶姬的市场份额★☆。

　　从消费者反馈来看◇■，不少用户认为轻轻茉莉在口感上与伯牙绝弦相似▲▽☆☆，但茶味较淡□▼，属于性价比之选○◁●□。

　　在产品层面☆-▲▽△，咖啡和鲜奶茶在健康属性上的差异其实也正在缩小○-•★，而茶饮品牌也在强化功能性▼○，如霸王茶姬推出的=◆“万里木兰=●△”主打提神效果★■▼◁=，直接挑战了咖啡的核心优势=□。

　　可以说★□•▼◇■，对于瑞幸而言●▼○，…•…“轻轻茉莉☆■□=●”不仅是一款新品▲○▲◇，更是其场景延伸战略的重要一环-=▪▲。瑞幸希望通过这款产品切入下午茶市场▷•▽=◆，实现早咖午茶的全天候覆盖◇☆◇-，从霸王茶姬手中抢夺更多消费场景•■●=◁◇。

　　8月份…◁▲●，接着◁▲…••“秋天第一杯奶茶◆■”的热梗○▲☆△□◆，以及七夕节的东风▲•●▷□◁，瑞幸推出了七夕新品★○■“轻轻茉莉△△▽▪”▪★★■▪◁，算是正式进军新茶饮赛道△◆△•。

　　事实上▽◁，瑞幸早在今年7月就已开始布局茶饮市场■★■…★，推出了不含咖啡液的经典柠檬茶◆●、抹茶柠檬茶等新品○•=▪。而这次…★▲“轻轻茉莉◇◆”的推出▽-■…，则标志着瑞幸正式进军轻乳茶领域▲•◇-，与茶饮品牌展开正面竞争▼•…◁。

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　　不过目前来看◁…△，▪▼★-”轻轻茉莉▷•-…◁◆“新品的市场反应相对一般□◆-•，远没有曾经生椰拿铁◁▽★△•○、生酪拿铁■=◁△△◆、酱香拿铁等产品的火爆◇▷▽☆▽=。

　　值得注意的是-…=▷▪，瑞幸并非首个尝试复制伯牙绝弦成功模式的品牌▲△-…。此前古茗和喜茶均推出了类似的产品□▲▽▽■•，突出健康属性和低热量特点◇•▽△•。